"Яндекс" аттуу коомго кантип орнотуу үчүн, ал кантип иштейт?

"Яндекс" аттуу коомго: бул эмне жана аны менен иштөөгө болот? Бул суроолор пайыздык жаш адистер жана ишкерлер. Онлайн дүкөндүн ар бир менчик ээси келгендер көбүрөөк сатуу жана өсүп кайрылып көбөйүп калды каалайт. Бул максаттар менен түзүлгөн коомго үчүн.

"О.э." жөнөкөй сөздөрдү түшүнүгү

компаниянын сайтынан жылдыруу үчүн популярдуу курал - бул контексттик жарнама болот. Users кызыкчылыктарын жана издөө боюнча сурамдары негизинде пайда чакан кабар карагыла. Сыягы, кардар кайтуу компания, өнүм же буюм жөнүндө маалыматты алат.

мазмундан шилтемени кийин колдонуучу биринчи жолу сайтына алынып, анын мазмуну менен таанышып турат. ЖМКнын картинки, чечим кабыл алууга туура маалымат издеп, текстти окуп берүүгө тийиш. Идеалында, кардар дароо эле тандап алат, ал эми көпчүлүк учурда казылып жаткан.

компаниянын миссиясы - чечимине колдонуучуну кайрылып. Бул учурда, жумуш, о.э. "Яндекс" киргизилген. Бул технология бул кайтып келүүгө мүмкүндүк берет кардарларды кайра сайтына. Учурда ал "угуучулар тандоо шарт" деп аталат.

О.э. буга сайтка келип, ар кандай иш-аракеттер бар аткарган колдонуучуларга продукттарды, кызматтарды, же шилтеме өбөлгө түзөт:

• 1 мүнөттөн узунураак баракта калуу;

• Алардын салуу ден кошуп, бирок буйрук берген эмес;

• Биз көргөн, бирок сатып алган эмес;

• жана башкалар.

негизги милдети - жарнама натыйжалуулугун жогорулатуу. туура орнотуу айландыруу менен экинчи жана башка убакта сайтка кирсем эле колдонуучунун 35% га чейин өстү.

коомго негизинде Deal Сизде кандай көйгөйлөр бар экенин түшүнүү үчүн дайыма керек, жана кандай гана мыкты, аны ишке ашыруу үчүн. жарнамалык куралдарын түзүү ишке, анан жыйынтык болот.

"Яндекс" аттуу коомго: мисалдар

Кайтуу мүмкүн кардар туура сайтына кыйын кайра. Интернет ар бир башка ресурстар сыяктуу толгон жана уникалдуу сунуш көбүрөөк кыйын үчүн.

О.э. Yandex Advertising Тармагы (YAN) бир сайттын бар колдонуучуларды салат. системасы YAN сайттарды, мобилдик жана Smart TV-арыздар боюнча сайттардын саны он кирген. Орнотууларга карата, сиз минималдуу чыгымдар менен күн максаттуу аудиторияны күнүнө хитлерини ми ала аласыз.

коомго схемасы негизги үч этаптан турат:

1. Бир киши сиздин сайтка келип, иш-аракет жана жалбырактарын бир аткарат.

2. Ал дайыма сайтта YAN байланыштуу иш-контексттик жарнамаларды көрөт.

3. Ал кайра сайтка келип, тандап алат.

иш жүзүндө схема жеңил болуп эсептелет:

• керебет зыгыр буласынан "Яндекс" Интернет-дүкөн табуу.

• контексттик жарнак болуп саналат ресурсун танда.

• , Дагы өнүмдөрдү карап себетке бул бирин кошуп, сайтты таштап.

Бир аз убакыт өткөндөн кийин, бул продукт көпчүлүк башка ресурстар, коомдук тармактар жана мобилдик оюндар жарнамасыз кала берет. Эгер андай болсо, анда жакшы, о.э. "Яндекс" көнүп, натыйжалуулугу көрүнүп турат.

Бул технология, башка сайттарды барат же издөө системаларын колдонуп чейин "кууп" бир кардар контексттик жарнама кылууга мүмкүндүк берет.

коомго кандай түрлөрү бар

чыгарманын негизинде коомго эки тиби бар:

• жүрүм-турум;

• издөө.

жүрүм-турум, о.э.

сайтында колдонуучу иш-изилдөөнүн негизинде. келген колдоо үчүн суроо берип, негиздердин кайсынысы боюнча мүлктү же кызматтарды, серепчи китепчелерин электер менен таанышуу максатында келип кетти. заттар биринде ал башка узагыраак болот, же ал тургай, арабага кошуп. Бирок, сатып алуу, ал жасаган жана он-лайн магазин калтырат эмес.

Буга ар кандай себептер болушу мүмкүн: Эгер кимдир бирөө кайсы бир нерсеге алаксып, интернет жоготуп, башка адамдын пикирин керек, бирок бир натыйжасы - буйрутма берилген эмес.

Жүрүм-турум, о.э. "Яндекс", жөндөө Аракети пайдалануучу тарабынан жүзөгө ашырылат кандай негизинде жүргүзүлөт, анын ичинде бардык сайттарда YAN боюнча сайттын бар окшошуп баштайт.

төмөн баада буюмдун же курдаштары менен карап контексттик жарнамалар жок. сатып алуу менен, бул буюмдун же акысыз кызмат сунуш Promotions.

жүрүм-турумдук, о.э. негизги максаты - сайтына колдонуучу кайра сатып алуу жана дем берүү.

издөө, о.э.

Анын иш-бузгучтарды издөө эсеп колдонуучу каалоолорун эске алат. Тандалган жарнама адам издеп негизделген. Бул сунуштар, издөө беттеринде пайда, ошондой эле башка сайттарга жана аянтчалардын боюнча.

Биз "Яндекс" менен кайра багыттоо издөө карап көрөлү. издөө 1-2 жолу, "жууркан" деген жазуу менен, аны эмне үчүн текшере аласыз. бир нече сайттарды карап чыккандан кийин, бир нече убакыт жерде жарнамалар пайда болот:

• 25% арзандатуу менен шейшептерди көрбөдүм сатып алуу;

• Bed зыгыр (Бишкек) акылга сыярлык баада;

• жана башкалар.

Мындагы максат сайтына колдонуучуларды тартуу жана бренд менен байланыш жогорулатуу болуп саналат. Бул дүкөндө жана, кыязы, кардарлардын лоялдуулугун маалымдуулугун жогорулатат.

коомго артыкчылыктары

о.э. негизги артыкчылыгы адиси пайдалануучу тарабынан жүзөгө актыларынын негизинде жарыяларды көрсөтүүгө орнотот деп. конкреттүү мисалдар менен жакшыраак бул маселе менен күрөшүүгө туура келет.

1. Орточо сайтты (1-2 келген баракты ачып, бир нече убакытка чейин алар ичинде) барган. бул боюнча акт "Яндекс" аттуу коомго жөнүндө ойлонушу керек: кардарларга кайтарып, аны кантип коюуга ушунчалык топтойлу сунуштар жөнүндө көбүрөөк биле алабыз? Бардык көңүл сайтына-башкы баракча же каталогду ачуу колдонуучу берилет

2. белгилүү бир буюмдарына же кызматтарына менен бөлүмдөрүн карап чыгуу. адам продукт окуган, бирок буйрук жана калган эмес. Эреже катары, бул кардарлар ар дүкөндөрдүн сунуштарды изилдеп жаткан учурларда пайда болот. Бул учурда, о.э. салыштырма салмагы, арзандатууларды, белектерди жана бонустардын аркылуу каалаган продукт алуучулардын буруу жардам берет.

3. Продукт куржунуна кошулду, бирок, эч кандай буйрук жок. чакырык сатып алуу бетине конок кайра алып келет. баш тартуу кыйын уникалдуу сунуш жардам берүү үчүн азгырып жаткан.

4. Буюмдар сатылып алынган же кызмат буйрук берди. Бул этапта, мисалы, "Яндекс" үчүн, о.э. каражаты бир милдети - кардар берилгендик сактоого кантип чагылдырарын орнотуу үчүн? контексттик жарнама маал-маалы менен дүкөндөн эске мүмкүн менен сатуу тууралуу айтып берип, кадимки алуучу туруктуулукту берет.

О.э. сатып алууга чейин мал издеп келген, бардык этаптарында келгендерди жана мүмкүн болуучу кардарларды түрткү берет.

туура орнотуулар:

• жаңы байланыштарды тартууга;

• бренд түшүндүрүү;

• "Муздак" кардарлар "жылуу" өзгөртүшү;

• Сүйлөшүп жогорулатуу;

• ресурсту берилгендик камсыз кылуу.

"Яндекс" аттуу коомго: түрлөрү жана күүлөнүшү ыкмалары

Ал буга чейин коомго эки тиби сүрөттөлгөн болду: жүрүм-турум жана издөө. Ошондой эле аудитория тарабынан бөлүп:

• Максаттуу.

• Сегменти.

айырма жарнамаларды көрсөтүлөт жатат. Алардын ар бири жыйынтыгы көз каранды болгон бир тарам талап кылат. Бирок даярдык баскычы, эки учурларда да, башка иш-аракеттерди ишке ашырган эмес.

Даярдоо үчүн күүлөй

иш "Яндекс" боюнча эсепти каттоо менен башталат. Бир почта пайда болот, жана башка кызматтары жеткиликтүү болот.

1. "Yandex.Mail" үчүн катталуу.

2. "Yandeks.Metrika" үчүн каршы түзүү.

3. санагыч "ченемдери", өзгөрүүлөрдү жаса.

4. чейин сайтында коюп жабуучу

5. коомго орнотууну Мурунку.

"Yandeks.Direkte" дароо же максаттуу же сегментти койгондон кийин болушу мүмкүн болгон иш-чара түзүү.

О.э. максаттуу - Максат

о.э. "Яндекс" жөндөө максаттуу тандоодо негизделген, таян.

максат каалаган натыйжага алып келет ресурсу, бир колдонуучу иш-аракет болуп саналат. "Yandeks.Metrika" Сен максаттарынын 4 түрүн аныктоого мүмкүндүк берет:

1. Views.

2. Бетке иш сапары.

3. JavaScript-иш-чара.

4. курама максаттуу.

Ал конокторду "кылмыш" турган максаттарды аныктоо үчүн абдан маанилүү болуп саналат. Ар түрдүү параметрлери ресурстун ар бир түрү боюнча белгиленет.

!!! Кезикти. онлайн магазине үчүн, бери дегенде, үч максатына пайдалануу сунуш кылынат:

• пункт арабага кошулган, буйрутма эмес, сол;

• кардар кол себет барат, бирок ал үчүн жараткан эмес;

• Текшерүү ишин баштады, ал эми кемчиликсиз ишке ашкан жок, мен сайтты таштап кетип калышты.

Мисалы, "көз" максат коюп, кантип биле алабыз:

1. "Yandeks.Metriku" Мурунку;

2. жылы "Жөндөөлөргө" чыкылдатып тик меню сол;

3. Жылы менюсунан укугунда, "Максаттары:" тандап алуу;

4. меймандос ат (барактардын сегодня) берүү;

5. "Көрүү" Set (3 - бул коомго жарнамалар 3 сайттын беттен бир аз карап коноктордун баары көрсөтүлөт дегенди билдирет);

6. Таанытма "коомго".

Ошо сыяктуу эле, силер шарттарды ар кандай максаттарды коюуга болот.

Сегмент, о.э. - сегменттерин түзүү

жарнамаларды көрсөтүү үчүн угуучуларга белгилүү бир бөлүгү "Яндекс" аттуу коомго жооп берет. сегментти ырастап кантип - кичинекей жол түрткү берет:

1. Жылы Yandeks.Metrike отчеттордо барып.

2. "Менин баяндамалары" танда.

3. "New отчетту" Click.

4. жогорку коллегиясынын алганда, отчеттук мезгил ичинде (демейки боюнча өткөн айда) көрсөтүлөт.

5. Бул шарт ".... барат" орнотот +

6. абалына, "жүрүм-туруму" танда.

7. "Сайтында убакта" категориясы коюу.

8. "45 секундадан үчүн." Белгилөө

9. отчетун сактоо.

Демек, сайтка кийин 45 секунддан ашык болгон коноктордун сегментин өзгөрүүлөр. Алар бул аудитория үчүн түзүлгөн жарнамаларды көрсөтөбүз.

Сегмент коноктор сыяктуу ар түрдүү мүнөздөмөлөрдүн, болушу мүмкүн:

• жашы;

• -кабат;

• жайгашуу;

• убакыттын суммасы сайтында сарпталган ж.б.у.с.. д.

Алар өз болот же "Yandeks.Metrikoy" сунуш даяр ыкмаларды колдоно аласыз.

• Жаңы келгендер.

• Кайрылып келген коноктор.

• Ошондуктан издөө жол менен. Н.

"Иниститутунун" сегменттер болушу - бул милдеттүү шарты болуп саналат. жарнак кампаниясынын, жыйынтыгы боюнча багыт алуу, бир нече шарттарын бириктирип, максаттуу жана сегментти камтууга тийиш.

Advertising үгүт жана кайра багыттоо үчүн жарнама

Азыр максаттары жана сегменттер пайда болоорун, ал жарнама өнөктүгүн түзүү зарыл. Бул үчүн "Яндекс" бөлүмүндөгү.

Мына, кабар айтуу иши буга чейин эле үгүт түзүлгөн, же берүүдөн жаны менен бирге аракет кылып жатат. Биринчи жарнамалык кампания түзүү жана орнотууга - дагы бир окуя болуп саналат. Бул макалада биз "Яндекс" бир коомго сыяктуу аспап жөнүндө сөз болуп жатат, анткени бул маселени изилдөө өз алдынча.

Кантип алдын-ала жасалган жарнамаларды коюуга? Бул технология үгүт стратегия сүзөт "сайттардын ар кандай түрлөрү боюнча көз карандысыз контролдоо, тандап алган" жана издөө сайттарында дисплейде өчүрүү керек, Ян гана колдонулат.

Андан кийин түзүлгөн кулактандыруу. эч кандай катуу эрежелер бар, текст, шилтемелерди жана сүрөттөрдү пайдаланат. , Келген коноктордун буруу жарнамаларды жазып, кызыктуу сүрөттү кошуу турган аталышын тандоо.

Кошуу шарттары, о.э.

Бул ийгиликке жетмек маанилүү кадам punkt-. Анын жөндөө Төмөндө ошол эле бөлүмдө болуп саналат. демейки боюнча белгиленген эмес, бул "кошуу" баскычын басуу зарыл.

Биринчиден, биз суроого жооп: тобунун шарттары ( "Yandex" коомго-жылы) - аларды жана кантип тандоо керек?

Groups белгиленген шарттардын бири бир нече параметрлер жана максаттары сегменттерди айкалыштыруу. Алар сайтка кирсем, бир сессияда топ айлана-чөйрөгө ишке ашыруу боюнча үч топко бөлүнөт:

1. Ал жок дегенде бири - бул колдонуучу сегментти, же бир сессиянын ичинде бир максатка жетүү арзандап кетти дегенди билдирет.

2. Бардык - келген бир сегментинде таандык, ошондуктан белгилүү бир максат жетти (мисалы, 35-40 жылдан бери бир да киши буйрук берди).

3. бир аткарылган эмес, бир - кардарды сегментинде кирип, каалаган ой-ниетин аткара берген жок эмес.

бир топ жөндөө тандоо, жана максаттуу сегмент кошуу.

кийинки кадам Максатына жетүү мезгили болуп саналат. жакшы ыкмалардан 10 20 күнгө чейинки мезгил эсептелет. Бул жарнамалар эле 10-20 күн максатына жеткен келгендерге көрсөтүлөт, акыркы жыйынтыктарын (ай, эки, үч жыл мурун) мүмкүн эмес деген экен.

акыркы кадам - курс

Эгер жогорку тендердик орното аласыз, бирок кем эмес YAN ошондуктан, буга чейин эле "жылуу" жарнамаларды коомго боюнча келген кардарлар. Баасы ушунчалык бюджет, иш-чаралар, угуучулар камтуу менен көз каранды. бир чыкылдатуу менен, сиз эмес, мүмкүн коюуга өзгөчө пикирин бер.

жылуу суу коюп, орнотууларды сактоого. Азыр болсо, сиз, тайманбастык менен далилдеп, о.э. "Яндекс" өндүрүлгөн жатат деп айта алабыз. жөндөө аяктады.

жыйынтык

"Яндекс" менен о.э. - Эгер иш-аракет жасоого түрткү берүүнү, рейтинги "кууп" мүмкүндүк бере турган технология. онлайн дүкөн үчүн кардар буйрук жана конуу арыз жана сыяктуу түзүү зарыл үчүн төлөгөн абдан маанилүү.

Туура өзгөрүүлөр максаттар жана сегменттер "Yandeks.Metrike" ылайыктуу аудиторияны, көрсөткөндөй, акчаны үнөмдөө "муздак" чечүү үчүн кардарлар.

Айрыкча, бардык каражаттар менен сатуу жана колдонуу үчүн күрөшүп жаткан адамдарга сунушталган. Тиешелүү түрдө таризделген, о.э. шарттары сайттын кайрылышкандыгы 30% га чейин жогорулайт, ошондой эле privlekaeyut жаңы кардарларды, бренд көбүрөөк таанымал болот. Бир эмес, ар дайым пайда бизге жөнүндө эч качан унутпайт деп макул эмес.