Продукт жашоо цикл жана анын баскычтары

Ар бир жаңы продукт, керектөө рыногун чыгып, төрт мезгили менен бара жатат. өмүр өткүчөктү этаптары эскертилген азыктарынын төмөнкүдөй жол менен: киришүү, өнүгүү, мөөнөтү жана төмөндөө. Кандай гана жогорку сапаттуу жаңы продукт болушу мүмкүн, белгилүү бир мезгил өткөндөн кийин, ал базар жакшыртылган модели алмаштырат.

жашоо цикл буюмдун рыногуна киргиси баштайт - ишке ашыруу этабы. жаңы заттар үчүн өтө маанилүү учуру. маркетинг милдети - рыногуна даярдоо. жүрүшүндө кең жарнак болуп саналат: алдыга жылдыруу, үлгүлөрдү бөлүштүрүү, теле роликтер, көчөдө баннерлер, ж.б. Башкача айтканда, бүт нерсе, базарга кирип буюмдары күчтүү суроо-талап менен коштолгон эле ушундай болот. Бул учурда, даярдоочу учурда олуттуу жоготуулар. Бирок алар, керектөөчүгө бренд тууралуу маалымат берүү үчүн жаңы өнүм байкап көрүү үчүн, анын каалоосун козгоо үчүн жардам берет. Ал келечекте жогорку пайдасы үчүн деп аталган Springboard экенин билет, анткени, компания, биринчи жыл жоготууларга даяр. өндүрүүчү жогорку сапаттагы буюм рыногун басып келсе, кемчиликсиз бир кадам үлгүлөрүн бекер таратуу буруу. качан дүкөн тандап ал жакшы көргөн жемиши сатып алууга даяр болот Керектөөчүлөр дароо келечекте табуунун баа бере алат. Бул этапта, баа эки түрлөрү колдонулушу мүмкүн: төмөнкү баасын же жогору.

өндүрүп көпчүлүгү алгач төмөнкү баасын коюлган жөнүндө сатып алуучуларды тартуу үчүн. Натыйжада, буюм сыяктуу керектөөчүлөр болсо, алар кымбат баада аны сатып алууга келечекте даярбыз. "Байлык" өндүрүүчүлөрдүн Продукт сериясы дароо жогорку баасын берди. маркетинг Мындай стратегия "скиммингдик" деп аталат. Rich адамдар чындап эле жогорку сапаты үчүн жогорку баасын төлөп берүүгө даяр. Бара-бара, баасы төмөндөйт, бирок бул кадам көбүрөөк утуп берүүчү тарабынан кабыл алынат рыногун.

Биз азыктарын жашайт карап мындан ары да. Экинчи этап - өсүү. Бул этапта, өндүрүүчүсү пайда өсүп жатат, ал эми тез арымда. Бул мурунтан эле өнүмүн сатып алган адамдар аны кайра алыш үчүн жаткандыгы менен байланыштуу. Ал эми компания керектөөчүлөрдүн көбүрөөк ээ, токтотуп, бийик жарнамалык чыгымдарды берип келет бербейт. Ошондо жаңылык жакшы белгилүү болуп калат, ал элдин санын көбөйтүү сатып жатат. Бул жерде ролу гана жарнама, ошондой эле сунуштар керектөөчүлөрдү продукту сынап эмес, ойногон. Ошондуктан, даярдоочу дагы таза киреше алат.

башка продукт ашыруу жараяндар пайда болот? Бул этапта активдүү күрөш атаандаштар көп учурда кирүүгө болот. Ал эми компаниялар кардарларын сактап калуу да жаңы ыкмаларды ойлоп керек. Же болбосо, бир аз баасы, азык-аралыгын узартуу (мисалы, адамдар анти-Какач чачыъызды, жарык, чачы, ж.б.), чыгармачылык жарнамаларды түзүү кыскартууга болот, ж.б.

Продукт Lifecycle сөзсүз жетилүү баскычы камтыйт. Бул өндүрүүчү жүк керектөөчүлөр менен кайрадан сатып алуу аркылуу кабыл пайда. алдырган рыногунун бул сегментинде дээрлик өзгөргөн эмес. Бул продукт рынокто боюнча туруктуу ордун утуп алган, аны жалпы коомчулукка, ошондой эле белгилүү болот. Атаандаштар "чабуул уюштуруу саясатына таасир эте алышпайт. Бирок өндүрүүчүсү киреше көбөйгөн жок, кээде түшүп башташат. Мисалы, новатордук ар түрдүү иш-колдоно аласыз, буюмдун үчүн жаңы колдонуу үчүн. Advertising кардарлар базасын иштеп чыкты эле, мындан ары, керектөөчүнүн бир чоң таасир этет. компания рынокто болуп көрүнгөн күчтүү атаандаш болот чыгымдарды көбөйтүү. Бул учурда, даярдоочу жарнама жана керектөөчүлөрдүн суроо-талапты жогорулатуу үчүн жаңы жолдорун издеп жогорку каражаты тизмеси.

Продукт жашоо цикл чар- аяктайт. Бул этапта бул суроо-талапты стимулдаштыруу үчүн мындан ары да же өндүрүүдөн өнүм алып жокпу, чечиши керек. жогорку наркы жайында учурда рыноктон продукт жок. өндүрүүчүсү сатуудан түшкөн киреше да кыйла жогору көргөн болсо, ал жаңы жана жаңы ойлоп тарабынан суроо-талапты колдоп келет маркетингдик ыкмаларды.