Жарнама натыйжалуулугун баалоо: качан, эмне үчүн жана кантип

Жарнама ... ар кандай, демек, калк үчүн курмандыкка чалууга даяр болуп, аны жок деп айтууга мүмкүн эмес, кызмат түрү жеткиликтүү эмес. сиз элестете аласызбы?

максималдуу пайда жарнамалоо үчүн, сен көп билишибиз керек: жарнама технологиялар тармагындагы бир катар теориялык жана практикалык маалыматтар кайрылууга. баалуу бизнес топтоого ысырап эмес, бекер, андыктан, анын натыйжалуулугуна баа берүү мүмкүнчүлүгүнө ээ болуу үчүн өзгөчө маанилүү болуп саналат.

Баалоо жарнама булагы

кээ бир маалымат каражаттарында Advertising Мисалы, эгерде силерге кардарлар алып келбейт, жалпыга маалымдоо каражаттарынын, такыр башка аудиторияга багытталган. Андыктан, биринчи эреже: эсептелет турган контингент боюнча терминдердин жана аны максаттуу аудиторияга туура келет же каражаттарды баалоо.

, Жарнама жаңы булактарын жарнама компанияларынын сунуштар кулак сал. Балким, жарнама идеалдуу булагы, ал сени табат.

натыйжалуулугун баалоо жарнамалык сөзсүз эле "эски" менен бирге, ар бир жолу жүзөгө ашырылат жана жаңы булагы. Ошентип, күтүлбөгөн чыгымдар болот кепилдикке ээ, жана жарнамалар сиздин компания кардарлардын талап кылынган санын камсыз кылууга мүмкүндүк берет (жулуп үчүн күч көп эле).

баалоо жагдайлар

Ал ар дайым массалык маалымат табууга болот натыйжалуулугун азайтуу себепкер эмес. Көп учурда кызмат көрсөтүүлөргө суроо-талаптын сезондук, суроо-талаптын убактылуу кыскартуу, артыкчылыктарды өзгөртүү, атаандаштары пайда:, же башка себептер менен кулап түшүүсү мүмкүн.

Биз компаниянын кызматкерлерине мүмкүн кардарлар менен байланышуу үчүн көз каранды экенин унутпашыбыз керек. Бул суроо-талаптын төмөндөшү жаман коомчулук менен байланыштуу эмес, жана кызмат кардарларды издөөгө наркы маселе кылып жатат деп ойлоого болот. Балким, компания Бул этапта аларды жоготот.

Мындан тышкары, бул абдан маанилүү жана жарнама мазмуну болуп саналат. берилгенге чейин кулактандыруу мүмкүн болгон сатып алуучунун көз карашынан алганда, аны карап чыгуу керек, эгер ал да суктандырат кардардын психиканын укугуна таасир этет. Ал эми бергенден кийин - сиздин өнүмдөрдү (кызмат көрсөтүүлөрдүн), ошондой эле компания жалпысынан жарнак жараткан сүрөттү талдоо. Бул компаниянын сүрөтү оюндар кирет: кардарлар тарабынан белгиленген квалификациялуу кызматкерлер, жокпу, бул жумуш канчалык тез жана так, ал милдеттерди жүзөгө ашырат, бекем компания.

Алар бардык себептердин болушу мүмкүн эмес эске алып келген болсо: ар дайым сиз алынбаган бир нерсе болот. жарнама натыйжалуулугун баалоо дайыма салыштырмалуу болот. Бирок, жыйынтыгы менен чыгымдарды байланыштырууга жол менен алдыга ишин көрүлүп мүмкүнчүлүк берет.

Ошентип, жарнамалык иш-чаралардын натыйжалуулугу маалымдамаларды эсептөө жолу менен гана эмес, түшүнүү керек. Бирок, андан тышкары, өткөн мезгилдеги берилиштерди көрсөтүп башка себептердин таасиринен да чечкиндүү эсептөө катадан улам. алар өзгөрдү болсо, башка шарттарды (жарнама эле булагы) сактоо менен, ошондуктан сырткы иш боюнча ишти (атаандаштар, мезгилдүүлүгү, өсүш).

Кандай эсеби бар?

баа берүү критерийлерин аныктоо үчүн баштайт. Адатта, бул:

• жарнамалоо булактарынан натыйжалуулугу (жарнама, макалаларды, пресс-релиздерди, жарнамаларды, баракчалар, баракчаларды таратып, рейтинги билдирет Мазмундук жарнаманын натыйжалуулугун теле, торго боюнча)
• жарнама боюнча кайрылуулары менен иштөөнүн таасири
• жана "өндүрүмдүүлүгүн" иш жүзүндөгү өсүшү.

Ар бир индикатор так пайыз катары бааланат. Мисалы, жарнамалык булагы шайлоо кардарларга ( "Биз жөнүндө кантип угушат?") айландырылат тарабынан аныкталды. көпчүлүк добуш кимдер ала алат, ал "утуп алды" ... Бул сурамжылоо ыкмасы менен жарнамалоо кампаниясынын натыйжаларын изилдөө боюнча кыйла натыйжалуу жана таралган ыкма болуп саналат. кардарлар менен байланыш караганда эле көп. Ошондо алар пайдасыз жактары сага көрсөтүш үчүн кубанычтабыз. Мисалы, кандайдыр бир компания кызыкдар кардарлардын түп биринин директору да, жалпы таасир аларга кызмат маанайды өндүрүлгөн жөнүндө эмне айтууга болот. Ал эми жаман баа алып, ошол замат өзүнүн командасы жана темадагы мини-тренинг болду чогултуп: эмне үчүн ар бир жолоочу жылмаюу керек.

алынган маалыматтар ёткён мезгилдегиге салыштырганда керек, жана тышкы таасирлерден мүмкүнчүлүгүн талдоо (жогоруда талкууланган). Бирок, акыркы кезектеги кардарлардын суроо-талап бир гана өзгөрүүлөрдү изилдеп тарабынан жасалышы мүмкүн, же негизги мүнөздөмөлөрү окшош (анткени максаттуу аудитория кандай жынысына, курагына, коомдук абалы).

Frequency баалоо "тереңдик" талдоо көз каранды. Бул үстүртөн изилдөө болсо - тез-тез алып чыгып, өзгөрүүлөрдү ага ылайык жарнамалык иш-чараларды жасоо керек. Бул терең болсо, анда суроо-талдоо максаттуу аудиторияны - 1-күндөн тартып 6 айдын ичинде.

Ооба, жарнамалардын натыйжалуулугун аныктоо үчүн - жөнөкөй маселе эмес, күч-кубат, ар бир менеджер даярдалган эмес эмес. Бирок, адистештирилген мекемелердин (маркетинг) жардам сурап дайыма мүмкүнчүлүк бар. Бул адистер отчетун изилдей турган убак болушу керек жана буга чейин натыйжалуу баа кайрыла алат. Мындан тышкары, жарнамалык иш-чаралар, мисалы, бир терең талдоо, жок эле дегенде, бир жолу буйрук пайдалуу - бул бардык чыгымдарды жолугушат.

жыйынтыгы менен эмне кылуу керек?

жарнама натыйжалуулугун баалоо терс жыйынтык көрсөткөн болсо да, дайыма пайдалуу болушу керек (бул өнөктүккө каталарды чечүү үчүн мүмкүнчүлүк катары кабыл алынышы керек).

Advertising дайыма ага ишти талап кылат. жарнама натыйжалуулугун баалоо, текшерүү, роликтер, жаңы ыкмаларды колдонуу тартуу үчүн кардарлар издеп бир булагы - компаниянын ишинин бул тармак (бизнес өзгөчөлүктөрүнө, жайында, анын кызматкерлери тартып рыногунда) дайыма чыгармачылык жана анын мазмуну кырдаалды белгилүү бир жагдайдан көз каранды болот талап кылынат.