Медиа пландоо - рекламалоодо ... Медиа пландоо болуп саналат. Медиа пландоо: мисалдар

Медиа пландоо - бул жаңы жана белгисиз продукт же таанымал бренд болобу, базарда жүк алып өтүү боюнча эч кандай иш-чаралардын маанилүү бөлүгү болуп саналат.

үгүт пландаштыруунун негизи

медиа пландаштыруу жарнамалык кабар түзүү, жайгаштыруу, жүгүртүү жана алдыга жылдыруу үчүн компетенттүү мамиле эмнени негиздери маалымдоо каражаттары жана башка классик аркылуу
каналдары. Башка сөз менен айтканда, үгүт негизинде негизги максаттарына ылайык максималдуу пайда жетишүү үчүн иш-аракеттердин жыйындысы, маркетинг бюджетти берет деп. Мындан сырткары, жалпыга маалымдоо каражаттары пландоо - бул ар бир компаниянын ишинин жалпы уюмдун ишинин баскычтардын бири болуп саналат, бирок, ошол эле учурда, бул жараян бир гана реклама кабар жайгаштыруунун абдан ылайыктуу каражаттарын тандоодо, ошондой эле жүргүзүлүп жаткан үгүт психологиялык жана экономикалык дем кайчылаш кесүү иш эмес. Бул эрежелер боюнча гана, сиз эң жогорку натыйжалуулугун ишенсек болот.

медиа пландаштыруу жөнүндөгү түшүнүк максималдуу натыйжалуулугуна жетүү негизинде маалымдоо каражаттарына жарнама эске алат медиа-план болуп саналат.

Медиа пландоо этаптары

Сиз жарнама өнөктүгүн пландап баштаардан мурда, ал капиталдык жана кезектеги максаттарын аныктоо зарыл. Мурдагыдай эле, негизги бир кызматты же продуктуну рыногунда сатуу өсүшүн, өнүм өсүп керектөөчү маалымат жана берилгендик же бренд стимулдаштыруу үчүн көмөк көрсөтүү болуп саналат, продукт, компания же жеке адам имиджин түзүү. милдеттери максаттуу аудиторияны сатуу, берилгендик жана маалымдуулуктун деъгээлинде, ошондой эле мүмкүн болуучу керектөөчүлөрдүн жооп менен мүнөздөөгө болот, белгилүү бир шарттарда (сандык же пайыздык) менен берилет. милдеттерди иштеп кийин медиа планын жазууга болот.

медиа-план түзүү

Медиа планы төмөнкү пункттан турат:

- жарнама тандалган түрүнө толук сүрөттөлүшү.

Эреже катары, бул параметр абдан зор. Бул жерде сиз жарнамалык көйгөйдү ыкмасын тандоого (акылдуу же жан жарнама болобу), пландаштыруу жылдыруу мүнөзүн (Display, nemediynaya, комплекстүү менен), жарнамалык билдирүүлөрдү жабдууну (жумшак жана катуу түрү), сүрөт жарнамалык продуктуну колдонуу даражасын (тике, кыйыр, жашыруун) жана башкалар.

Бул көрсөткүчтөрдүн баары продукт мөөнөтү жана өнүм же кызмат, керектүү жыйынтыгы жана каржы мүмкүнчүлүгү негизги максаттуу аудитория кабардар менен аныкталат.

Ошондой эле бул бөлүмдө жүзөгө ашыруу үчүн эмне канал жайгаштыруу колдонулат негизинде жарнама түрүн сүрөттөйт. Бул материалдарды, көрмө же аудио клиптерди, көргөзмөсү же PR-чара басылып чыгышы мүмкүн.

Ошол эле пунктунда жарнама объектиси, керектөөчүнүн тийгизген таасири, анын Geographic бөлүштүрүү жана ынталуулук менен, анын ичинде максаттуу аудитория орнотуулар, жаратылыштын бардык жеке өзгөчөлүктөрүн, анын ичинде милдеттүү.

- канал же бөлүштүрүү каналдарын аныктоо.

Classic медиа, жарнамалык, Интернеттеги жана BTL боюнча. Д.

- жайгаштыруу мөөнөттөрүн аныктоо.

бардык иш-чараларды жалпы узактыгы тышкары, бул нерсе телекөрсөтүү же радио уктуруу роликтер боюнча планын камтыйт, басма түрүндө билдирүүнүн датасы көрсөтүүнү, кампаниясынын көргөзмөлөргө катышуусуна жана башка мөөнөттөрү шарттары.

- жарнамалоо кампаниясынын наркын аныктоо.

медиа-пландын бул бөлүгүндө түзүү, жайгаштыруу жана жайылтууга бардык посттор каржылык чыгымдарды краскасы менен боёп кетүү эмес.

- акы төлөөнүн жолдорун аныктоо.

жарнак мейкиндигин төлөгөн партия ыкмасы негизинде демөөрчүлүк жана Т бир жолку, бартердик, болушу мүмкүн. Д.

- натыйжалуулук.

бир жарнамалоо кампаниясынын натыйжалуулугун максаттарына жетишүү үчүн чараларды аныкталат.

Кандай көйгөйлөр чечилет медиа пландоо жатышат?

Медиа-пландаштыруу милдеттери болуп төмөнкүлөр саналат:

- аналитикалык иш-аракет (максаттуу аудитория, базар шарттарында, атаандаштар, сатуу мүмкүнчүлүгү, жер ж.б. ... параметрлерин аныктоо);

- бир жарнамалык кампаниялардын максатынын жазылышы;

- пландоо этаптары жана аларды ишке ашыруу үчүн убакыт белгилөө;

- жарнамалык билдирүүнүн бөлүштүрүү каналдарын аныктоо;

- медиа пландаштыруунун негизги көрсөткүчтөрүнүн негизинде каалаган натыйжалуулугун аныктоо;

- бюджетти бөлүштүрүү.

Медиа-пландаштыруу параметрлери

жарнама Медиа пландоо теориялык жана практикалык болушу мүмкүн. татаал эсептөөнүн теориялык бөлүгүн камтыйт аткаруу азыркы статистикалык ыкмалардын негизинде бардык орто көрсөткүчтөрдүн жарнамалык кампаниялардын, маалыматтарды чогултуу жана иштеп чыгуу.

практикалык бөлүгү өнөктүгүнүн алкагында пландаштырылган эле кардар-ишканалардын, бардык иш-чараларды жүзөгө ашыруу жана колдоо менен түздөн-түз иш алып кирет. иш жүзүндө медиа пландаштыруу сапаттуу мамиле максаттарына жетүү үчүн бир эле учурда бюджетти сактап калууга жардам берет. Бул изилдөөнүн натыйжасында, жарнамалык билдирүүлөрдү андан ары медиа план түзүү үчүн үн ыкмасын камсыз үгүт узактыгына негизденүү категорияга, жүктөрдү топтор, убакыт корсотот, бөлүнөт.

медиа пландаштыруунун негизги көрсөткүчтөрү

- Rating же TVR балл - аны көрө алган бир, кээ бир учурда медиа-чаранын бири көргөндө бүт максаттуу аудиторияны пайызы.

- кабары & Cover (көлөмү жана чагылдыруу) - ошол эле өнөктүккө жарнамалык кабарды көрүп же уга турган адамдардын жалпы санынын көрсөткүчү.

- TRP - бир максаттуу категориясы боюнча эсептелген жалпы рейтинги.

- OTS - Бул кабар көрүнүп турчу, кээде санын мүмкүн көрсөткүчү.

- АДП - бир кампаниянын бардык маалымат каражаттарында жарнамалык кабарды бардык өндүрүштүк рейтинги суммасы.

- Frequency (тазалыкты) - белгилүү бир максаттуу аудиторияны ар бир адамга байланышат жарнамалык кабарлардын саны көрсөтүлөт.

- Index T / U (сактоо көрсөткүчү) - максаттуу топтун жалпы аудитория адабияттардын басылмалар аудиторияга пайызы.

- КТБ - наркы рейтингинде упайлар, ага жетүүнүн наркы.

- CPT - байланыштардын көрсөткүч наркы мын.

медиа пландаштыруу бир жаңы багыт

медиа пландаштыруу башка элементтердин бири Интернет кулактандырууларды жатат. Бул контекстте, Интернет-жарнама кабар сайттардын бири катары кароого болот. Күнүмдүк жашоодо аны жайылтуу, ошондой эле көп кирип, ал медиа пландаштыруу киргизилген негизги пункттарын дээрлик бири болуп калды. ар кандай каналдарын пайдалануу мисалдары. Ал ошондой эле болушу мүмкүн контексттик жарнама жана баннерлерди жайгаштыруу, поп-жылга чейин жана андан көп. Медиа пландоо - жарнамалык иш-чаралардын комплекси, ийгиликтүү продукт жылдыруу негизги компоненти болуп саналат, акылдуулук менен мамиле.

иш пландап медиа деген эмне?

Медиа пландоо - кандайдыр бир маанилүү бөлүгү болуп саналат жарнамалык иш. Жана сабаттуулук медиа-план максаттарына жетишүү ийгиликтин ачкычы болуп саналат. Кантип Медиа-пландаштыруу иш көрүнөт алат? Мисалы, радиодон окуя тууралуу жарнамалык кабар өткөрүү карап көрөлү. Биз супермаркетинин ачуу тууралуу коомчулукка маалымат берип туруу керек. Биз бул биздин критерийлерге жооп берээрин, аны анализдөө жана максаттуу аудиториянын түшүнүү зарылдыгын эске алуу эмне радио биздин платформа болуп калат, аныктоо мурун.

эреже катары, супермаркетинин ачылышы ар кандай курактагы адамдардын үй-бүлөлөрү менен көбүрөөк кызыкдар. Дагы мындай жарнак аял аудитория үчүн иштелип чыккан. Ошондуктан, ушул негизде, биз аялдарды бутага радио кызыкдар. Бул аудитория эки сегменттеринде бөлүнөт: үй жана жумушчу айымдар. Эки кызмат же үй иши менен алек, ал эми күндүз радио угушат, ошондуктан өкмөт учурда мааниси жок бир кымбат убагында өйдөлөгөнсүп. жогору натыйжалуулукка кайда улам кайталануу жыштыгы менен камсыз болот. акча сактоо үчүн, ошондой эле дем алыш күндөрү жарнаманы алуудан баш тартуу же кайталануу санын азайтууга болот.

Адатта, радио боюнча кулактандырууларды расмий иш-чарага чейин эки жумадан кечиктирбестен баштоо зарыл. медиа-план Бул жерде алардын ар бири үчүн кайталануу саны да көбөйтүлөт күндөрдүн саны, себеби, милдеттүү түрдө көрсөтүлгөн, негизги чыгымдардын көлөмүн аныктайт. Пункту чыгымдар, ошондой эле соода түзүү наркын көрсөтүлүүгө тийиш.

жарнак кампаниясынын чыгымдарды оптималдаштыруу үчүн, ошондой эле радио жалпы же жарым-жартылай бартер сунуш кыла алат. Мисалы, аларга белгилүү бир мөөнөт үчүн супермаркеттен берүүнү сунуш кыла алат. Өз кезегинде, алар сиздин аудио клип үчүн бир жерге (уктуруу) наркын азайтуу жөнүндө чечим кабыл алынышы мүмкүн, же акысыз Жарнамаларды жайгаштыруу үчүн.

Кийин бир жарнама өнөктүгүн жүргүзүүгө багытталган максаттарды жана алардын жетишкендиктерине ылайык, анын иши менен аныкталат.