Сатуу тексттердин тилдик өзгөчөлүктөрү

Бул көп жазып жакшы сатуу тексттер жана ураандар гана абдан компетенттүү адамдар деп эсептелет, ал жогорку тарийхый билим алган компютер керек. Practice бул абалды жокко чыгарат. ийгиликтүү ачылыштарынын Жазуучулар кээде грамматиканы жана синтаксис менен достук, чыгармачылык ой менен, бирок бай эмес. учурда негизги нерсе жарнама-жылы - жалтыратуу бир жаңы ыкманы жана тилдик толук жана дээрлик даяр продукт жазуу эксперттерди бере алат.

Ошентсе да, айрым учурларда, реалдуу эсерлер түзө алат да, абдан таланттуу адамдар сөз жана сөз айкаштарынын ар кайсы ыкмалары абдан натыйжалуу пайдалануу жөнүндө билүү үчүн ашыкча болбойт. алар менен таанышкандан кийин көпкө чейин белгилүү болгон нерсени айттырбай ойлоп табууга күч коротосуз зарылдыгы жок болот, ал эми олуттуу маани бере алат - чыгармачыл идеяларды иштеп чыгуу.

Текст сатуу боюнча жалпы талаптар жөнүндө

бай тажрыйбасы, өтө жөнөкөй болсо да, ар бир жарнамалык текст маалымат окуя катары башка адабий жанрларда да мүнөздүү болгон ар түрдүү өзүнүн өзгөчө эрежелерин, окуянын, роман, же журналисттик макалада, бул өзгөчөлүктөрдүн теориялык изилдөө. көпчүлүк учурда ийгиликтүү сатуу тексттердин Жазуучулар мурунтан эле бул мыйзам жеткен өз алдынча жана туюп да, сен ошол жакта билиши керек жалпы талаптар.

Бул жерде алар кыскача бар

- жарнамалык тили түшүнүктүү жана жөнөкөй болушу керек.

- Ийгиликке жетүү үчүн шарт оригиналдуу идея бар.

- маркетинг текст "жабышып", башкача айтканда, көркөм сүрөттөрдү ээ болушу керек.

- абдан маанилүү бир талап - анын ичинде керектөө психология. Бул тема өзүнчө изилдөөнү татыктуу, алар ишке ашырылган.

- айлана элдик лексиканы колдонуу менен, максаттуу аудитория муктаж менен сүйлөшкүлө.

- канал берүүгө жараша кабыл белгилүү бир мүнөзү бар. Мисалы, басылып башкача телерадиоберүүчүлөрдү окшош эле сөздөрдү укканда караганда, ал өз кезегинде, эки учур материалдар боюнча коштоосунда кабыл айырмаланат окуп жатат. Бул нерсе белгилүү ыр болуп, иштеген жок эске алынышы керек ". Бул кагаз жүзүндө болгон жок"

- жиликтенип Түшүк "туура чечим" пайдалануу ", бир гана сиздин тандаган", "азыр гана жана бир гана биз менен", ошондой эле ар кандай адабий жанрда карата сыяктуу эле окшош себептери кайнатчу. каармандардын көп колдонуудан да бар ", анын мурдагы сулуулуктун издери менен айымдар", "ишенимдүү шарап сунуучусу, өткөн ээлерине кызмат" бар болгон бир ийгилиги романдарды жана башка майлуу болот? мисалы, "ишти" бери бир кылым мурун да күлүп. Бул жарнамалык, ошондой эле.

Бирок ал эмне баарын билет сыяктуу, тактап айтканда, кеп технологияларды бөлүктөрүн жана аларды пайдалануу, көчүп турган убак.

ат атооч

"Биз" сөзү өндүрүүчүлөр өздөрү жөнүндө айтып, колдонушат. "Ал", "алар" жана "ал" жарнактарда деле толугу менен ишке жараксыз болуп колдонгон. ат атоочтор: "Сен", "Сен", тескерисинче, ар бир кардар жана алардын топтору даректүү даттанууну түзөт структураларында кадимки эле көрүнүштөрдөн болуп калды. "Биз силер үчүн сюрприз бар!" Же болбосо: "Сен, чын эле, ушуну көрмөк", же ушуга окшогон бир нерсе. Демек, жыйынтыгы: мүмкүн жана зарыл, бирок силер менен биздин жөнүндө, алар үчүн зарыл болгон эмес. Алар (чет өлкөлүк) кызыгышыбыз керек. Сиз жана сиздин бизнес, алар тийишкен эмес башкалар.

этиш

Ал акын айткандай, "жүрөгүн өрттөгөн." жарнама боюнча, бул иш-аракет жана жандантуу жүрүм-туруму үчүн түрткү билдирет. Көбүнчө маанилүү колдонулат ( "пайдалануу", "кубаныч", "чакырып", "сатып алуу"). Мен аманат кассасына акча үчүн СССРдин ушунчалык популярдуу жана "Россия" учактарын чакырып, мындай деди: "СССРдин шампан" ичип, күн жарнама такталары менен бүтүндөй өрттөлүүчү боюнча ураандар түрүндө жанрынын классикалык эсимде. оозеки курулушуна түрткү семантикалык борборун түзүү этиштер баштапкы тандоо керек, ошондуктан жол, улантабыз. ийгиликтүү оозеки чабуул мисалдары: "Бир clanger ачылуучу көрбө!", "изилдөө", "от", ал эми бай лексика жолдору ар түрдүү табууга мүмкүндүк берет. Этиш - чебердик менен колдонгон абдан күчтүү курал, аны ритм, динамикасын жана чечкиндүү болууга жардам берет белгилейт. Ал бул контекст тиешеси жок жылы өткөн чакта өтө жарнамалык спорттук жүктөрдү натыйжалуу, машиналар жана ошондой эле Н.. Саналат.

сын атооч

Ал "мыкты", "көпчүлүк" эмес экенин эстен чыгарбоо керек. Жалпысынан алганда, Сын атоочту сонун түрү жаман даам бир көрүнүшү болуп эсептелет. Мисалы, "өзгөчө", "сапат", "сулуу", "зор", "өзгөчө", "мыкты", ошондой эле жиликтенип жарнамалык аныктамаларды кач. N. Алар керектөөчүгө нерсе, ар бир сөзүн, ал эми экинчи жолу айта албайм баалансын үчүн жумшалган алтындын салмагы. "Жумшак", "Тарт", "үйүнөн" айырмалоочу касиеттерин көрсөтүп, буюмдун атаандаштык артыкчылыктарын баса, жана аларды тактоо үчүн иштелип чыккан конгонбу, ошондой эле зат атооч. тактык жана тактык маанилүү бар.

Эми, өзгөчө натыйжалуу жарнамалык тексттерди колдонулган каймана тилди, "каршы".

бөлүштүрүү

бул, белгилүү накыл эле, жагымдуу болот, алардын балта кыя чап деп, узак мөөнөткө ар кандай түрдө, Тир, сөз жана басма сөз. Мен эмне кыла алам? Ооба, эмне болсо, искусство жана жакшы адат болуп эсептелет. "Биз сени күтүп жатабыз. Биз конокторду жагыш үчүн бир нерсе бар. " "Биз менен сүйлөш. Сен өкүнүп калат. " "Колбаса - үй. атасы бир конок катары ". окуу бөлүү жана тынч тышкары, кабыл алуу, ал сунуштардын начар санынын баса белгилөө үчүн билдирүү оозеки обону берет ", уникалдуу жана мыкты сатып алуу ...". Пакеттелгендей түзүлүшү оозеки стандарттык долбоорго караганда көбүрөөк кызыгуу жаратат. Биз кызыктуу мазмунун кино каармандарды эстей алышат: "Менин атым Бонд болуп саналат. Джеймс Бонд. " бир эле ыкма.

Segmentation

Technology жарнамалык сунуш Segmentation калкы жогоруда ыкмасын окшошот, бирок, муун аркылуу айырмаланат. сунуш ар кандай тыныш белгилерди болуусун эки (же андан көп) бөлүнөт. Мисалы, "ACME белги ыкмасы. башка Сен ал жөнүндө билүү үчүн керек? "," Мен "Ferrari"! Улуу суусунун көбүрөөк суроолорду беришибиз керек? "," Турак комплекси бар. Ал эми суу түрүндө тууралуу сурап жатасыз? "," Сиз каалаган? Ооба! "Андан сырткары, ал тургай" мээни дүрмөттөп! Эгерде күнөө жок ... ".

Суроолор жана аларга жооп

Бул ыкма Segmentation окшошот, бирок суроо суроо да айырмаланат. Мисал: "Эгер күтүү өкүнөсүзбү? маселенин тарабынан кыйноо? Wife оозанып ант берген? Babies кыйкырбай коймок беле? Toscha ашууда? Ошентип, компаниянын ACME! "Деген сөз. Суроо-жооп дизайн кабылдоо жана оозеки стилин саналуу кyндөрдөн камсыз кылат.

алыс

компания "Bee" - акылга сыярлык баалар.

компания "Bee", - тез арада чечүү.

компания "Bee" - эркин жана тез жеткирүү.

компания "Bee" - жогорку кызмат маданияты.

Бардык ачык?

көп маселелер бренд же компания атынан түрүндө жооп берилген Бул сегментөө менен бирге гибрид түрүндө кабыл алат.

Башка мүмкүн болгон жарнама оозеки курулуштар

Tools эле ар түрдүү болуп, сатуу боюнча тексттерди даярдоо боюнча натыйжалуу далилденген.

Жалпы ыкма бир сүйлөм менен карама-каршылыктардын пайдалануу (албетте, жыргал менен айрым көйгөйлөр дегенде бир жакшы нерсени максимум, башталган жана эместиги токтотулган бейкапар,,,,, жана, мисалы, кош каршылык) камтыйт.

артыкчылыктарды дегенди ар бир сөз же сөз айкашы кабыл баскычтар, мурдагы, өсүп таасири күчтүү угулат.

Көп колдонулган риторика, анан жооп анык болушу керек болгон суроолор бар.

Ал тургай, сөз "жок", негизинен жарнама жана жагымсыз болуп эсептелет, чебердик менен колдонсо болот. "Силер бир мүнөт бар? Жок, мен көп убакыт эмесмин. Кыязы, түбөлүккө. Мен бул жерде аябай жагат ".