Продукт каналдары, же керектөөчүгө Сиздин жетүү

Бүгүн, бөлүштүрүү системасы жана таратуу каналдары кайсы бир компаниянын өнүктүрүү стратегиясынын ажырагыс бөлүгү болуп саналат, ал анын кеңейтүү жол , базарларды жогорулатуу , кардарлар базасын өз азыктарынын атаандашууга жөндөмдүүлүгүн жогорулатуу. Бул жагынан алганда, курулуш компаниянын стратегиясы системасын эске алуу керек.

tovarodvizhenija маркетинг системасы ушундай тартипке келтирүү, сактоо, кампасында жүк өлчөмүндө контролдоо, ташуу сыяктуу элементтерди камтыйт жүк кыймылы, бир татаал жараян. Ошол эле учурда, компаниянын ички кызмат катары колдонсо болот, жана бөлүштүрүү системасын куруу боюнча үчүнчү жактарды тартууга.

продукт бөлүштүрүү Каналы - компаниянын маркетинг саясатынын маанилүү бөлүгү болуп саналат. кайсы каналдар боюнча компания өзү үчүн рыногунда анын азыктарын ийгиликке тандап, жана, албетте, компаниянын кирешесин.

Демек, буюмдун бөлүштүрүү каналдарын мүнөзүн жана түрлөрүн майда-чүйдөсүнө чейин талдап көрөлү.

продукт бөлүштүрүү каналдар акыркы керектөөчүгө өндүрүүчүдөн тартып, жүк физикалык кыймылын бар бир жолу болуп саналат. акыркы ылайык жүктөрдү керектөөчүгө өз муктаждыктары үчүн чыгарманы пайдалануу адам болуп саналат. Башка жагынан алганда, азык-түлүк менен Каналы - ошондой эле керектөөчүлөргө жүк жеткирүү ыкмаларынын жолдору болуп саналат. Ошондой эле, бул термин соода-жылы бир ортомчулары болуп жеке жана юридикалык жактардын айкалышын билдирет.

комплекстүүлүгү жана структурасына жараша, продукт каналдары 3 негизги түргө бөлүүгө болот: түздөн-түз, кыйыр жана аралаш.

түлүк мал-түз каналдарын учурда түздөн-түз акыркы керектөөчүгө чыгаруучу тарабынан берилген. медиаторлор эч тиешеси жок, мисалы, бир схема менен. Башкача айтканда, жүк тизмеги кыймылы өтө жөнөкөй болуп саналат жана мындай болот: даярдоочу - акыркы керектөөчүгө. жүктер кыймылы жөнүндө түздөн-түз канал продукт бөлүштүрүү бардык милдеттерин колдонуп жатканда жана аларды сатуу өзүн, анын продюсер талап кылынат.

тауар жүгүртүү Түздөн-каналдар, адатта, мындай азыктарды татаал өндүрүштүк жабдуулар, же белгилүү бир тартип үчүн буюмдарды жана кызматтарды өндүрүү маркетинг колдонулат.

продукт бөлүштүрүү каналдарын кийинки түрү көп кездешет - кыйыр каналдар болуп саналат. Бул учурда, даярдоочу акыркы керектөөчүлөргө жеткирүү милдетин албайт. жүктер кыймылынын схемасы татаалдашат. Бул жаңы элемент деп кошумчалайт - медиатор (медиаторлор), башкача айтканда, чынжыр төмөнкүдөй: продюсер - медиатор (медиаторлор) - акыркы керектөөчүгө. ортомчулары сатуучуларды, жайылтууга, агенттер, чекене ортомчуларды иш эле. Manufacturer Албетте, алардын азыктарын керектөөчү менен түздөн-түз байланышты жоготот, ал эми мындай каналдын пайдалануунун так пайда берет - базар өнүктүрүүгө жана сатуу көбүрөөк натыйжалуулугун. Анын байланыштарды жана иш Wholesale чөйрөсүнө рахмат жана чекене ортомчулар кенен продукт жеткиликтүүлүгүн камсыз кылуу, ошондой эле аны алып максаттык рыноктору. Manufacturer, ортомчулар пайдасы үчүн өз пайдасына бир жоготуу да, бирок, бул, өз убактысын жана каражатын куткарат, анткени лауреаты. Ал гана рыногунда иш болсо, анын азыктарын базары, даярдоочу жеткиликтүү болмок ушундай көлөмдө толуктоо.

продукт жайылтуу каналынын акыркы түрү - кошулган - алгачкы эки каналдардын элементтерин айкалыштырат.

колдонулган продукт бөлүштүрүү каналдарын натыйжалуулугу үчүн маанилүү шарт - рынокко малын базарда саткан жана өз убагында жеткирүү минималдуу наркы болуп саналат. Натыйжада, жакшы жыйынтыкка жетишүү мүмкүн.