Кабинеттик изилдөө. баштапкы маалыматтарды чогултуу ыкмалары. базар изилдөөлөрдүн этаптары

Эгер өндүрүүчүсү керектөөчүлөрдүн каалоолорун билип алуу абдан кыйын болот, эмне үчүн толугу менен жаңы бир нерсе сунуш туура өнүм жана кээ бир пункт боюнча сунуш качан жакшы билет, бирок, ар бир адам үчүн зарыл болду беле? Ал жөнөкөй - даярдоочу керектөөчүнү окуп, бирок, тескерисинче, жүзөгө ашырат рыноктук изилдөө, алдыда кардардын бир кадам болуп максатында.

Кандай рыноктук изилдөө болуп саналат

Эгер базар изилдөө деген эмне экени так жана кыскача түшүндүрмө берип, анда - ал боюнча зарыл болгон маалыматтарды, анын жыйноо жана иштин кайсы бир чөйрөсүндө андан ары талдоо издөө болуп саналат. кененирээк аныктоо үчүн кээде жылга созулат изилдөө, негизги этаптарын түшүнүү болуп саналат. Бирок, акыркы түрү - бул ишкананын (буюмдун, жылдыруу, сызыктын экспансия түзүү, ж.б.) ар кандай маркетинг иштин башталышы жана аягы болуп саналат. буюмдар текчелеринде көрсөтүлгөн чейин герлер керектөөчүлөрдү изилдеп жатышат, биринчи туура жыйынтык чыгарууга жана туура багыт көчүп маалыматтын алгачкы жыйнагы, анан кабинеттик изилдөө жүргүзүлөт.

илимий-изилдөө максаттары

изилдөө жүргүзүү мурун, алгач белгилүү бир тапшырмаларды койду, ал эми ишкананын кайсы бир маселе же ага жетүү үчүн каалаган strategicheski максаттары, бул абалга бир чечүү жолун табуу үчүн кандай, ошондуктан кабинеттик изилдөө жана жер бөлүүгө, түшүнүүгө, аны укук алыш түшүнүшүбүз керек. Кыскача айтканда, төмөнкүдөй көйгөйлөр бар:

• Жыйноо, кайра иштетүү жана маалымат талдоо.
• рынокту иликтеп: дараметин, сунуш жана талап.
• алардын жөндөмдүүлүктөрүн жана атаандаштары менен баалоо.
• даярдалган продуктуну же кызмат анализи.

Бардык ушул маселелер акырындык менен чечүү зарыл. Мен жогорку атайын же жалпыланган маселелер болот ишенем. тапшырмага жараша тандалып алынат изилдөө методдору, бир нече этапта ишке ашат.

базар изилдөөлөрдүн этаптары

рыноктук изилдөө көп ишке ашырылат карабастан, алар бири-биринен айырмаланып турат, бардык карманып, ошондуктан изилдөө этаптарды жүргүзүү үчүн белгилүү бир план бар. 5 кадамдарды бөлөт:

1. , Көйгөйлөрдү аныктоо максаттарды иштеп чыгуу жана маселелерди чечүү жолдорун издөөгө. Ошондой эле бул маселелерди иштеп чыгуу кирет.
2. тандоо маалымат булактары кабинеттик изилдөө аркылуу кыйынчылыктарды талдоого жана чечүү. Эреже катары, алар маалымат ишканалардын бир көйгөй бар экенин аныктай алат негизинде жана "талаада" чыкпай туруп, аны чечүү үчүн кандай амал.
3. ишкананын жеткиликтүү маалымат жетиштүү эмес болсо, жаңы маалымат керек болсо, анда масштаб, үлгү дизайнын иштеп чыгууда жана аны, албетте, изилдөө объектисин аныктоо, талаа изилдөөлөрдү жүргүзүү керек. Бул эки маанилүү кадамдар жөнүндө көбүрөөк майда-чүйдөсүнө чейин жазып керек.
4. аларга талдоо жүргүзүү үчүн зарыл болгон маалыматтарды чогултуу кийин, жөнөкөй талдоо өткөрүлгөн стол, мисалы, структуралык менен башталат.
5. Акыркы этап, адатта, кыска түрдө жана көбүрөөк болушу мүмкүн жыйынтык чыгарууга болот. Бул сунуш жана сунуштар менен эле, бул компания үчүн жакшы болот. Бирок акыркы жыйынтык изилдөөлөрдү карап чыккандан кийин, ишкананын жетекчиси тарабынан жүргүзүлөт.

изилдөө үчүн маалымат жыйноо түрлөрү

Жогоруда айтылгандай, маалыматтарды чогултуу эки түрү бар, ал эми сиз бир эле учурда аларды да колдонуп, же жөн гана бири-тандай аласыз. Бөлүп талаа изилдөө (же негизги маалымат жыйноо) жана кабинеттик изилдөө (м. E. орто маалымат чогултуу). ал бир топ бюджетти өткөргөн, бирок ар бир өзүн-өзү сыйлоо компания адатта, жүргүзөт жана кабар айтуу жана кресло маалымат чогултуу. Бирок мындай ыкма дагы тиешелүү маалыматтарды чогултуу жана так тыянактарды чыгарууга мүмкүнчүлүк берет.

чогултуунун негизги маалыматтык жана ыкмалары

Сиз маалыматты топтоо үчүн барып, алдында чогултуу керек экенин аныктоо үчүн зарыл болгон, ошондой эле көйгөйдү чечүү үчүн бир ыкмасы жакшы жарайт. Изилдөөчү түздөн-түз өзү катышкан жана баштапкы маалыматтарды чогултуу үчүн төмөнкү методдорду колдонот:

• Добуш берүү - жазуу, интернет аркылуу, же тел оозеки, эл сунушталган айрым нускасын тандап же толук жооп берип, бир нече суроолорго жооп талап кылынат.
• Ал үчүн эмне үчүн бир адамга, эмне түрткү берет түшүнүү үчүн белгилүү бир кырдаалда адамдын жүрүм-турумуна байкоо жүргүзүү жана талдоо. Бирок бул ыкманы бир жетишпеген жагы бар - ар дайым туура иш-аракет анализдеп эмес.
• Эксперимент - башка кээ бир себептерден көз каранды изилдөө үчүн, бир нерсени өзгөртүү зарыл, ал бардык ри таасир катары, аныктоо зарыл

баштапкы маалыматтарды чогултуу ыкмалары белгилүү бир убакыттын өтүшү менен кызматына же буюмдун суроо-талаптын абалы жөнүндө маалыматты, ошондой эле жеке керектөөчүлөр менен коюп. Андан тышкары, маалыматтардын негизинде көйгөйдү чечүүгө жардам берет, айрым корутундуларды жасады. бул жетиштүү эмес болсо, анда мындан ары да изилдөө же бир нече ыкмаларын жана изилдөө түрлөрүн колдонуп кетүү керек.

кабинеттик изилдөө

Кошумча маалымат - анализ кылып, кээ бир жыйынтыктарды алуу үчүн эле мүмкүн болсо, анын негизинде ар кандай булактардан алынган маалымат. Ошентип, алардын булактары ички жана тышкы болуп саналат.

Мисалы, ички жайында касиетин маалыматтар, соода ж.б., сатып алуулар жана чыгашалары, ал эми сатуу кёлёмъ, чийки материалдардын наркынын статистика - .. компания, пайдаланууга керек баары. Мындай өкмөт рынок изилдөө кээде көзгө көрүнгөн эмес, көйгөйдү чечүүгө жардам берет, ал тургай, жүзөгө ашырылышы мүмкүн жаңы идеяларды табууга.

бардык жеткиликтүү маалыматты тышкы булактары. Алар илимпоздордун ишине байланыштуу китеп жана басма түрүндө, жарыялоолордо, жалпы статистикалык маалыматтарды бир нерсеге жетүү үчүн пайда болушу мүмкүн, алардын иш-аракеттери жана бир компания үчүн кызыктуу болушу мүмкүн дагы башка көптөгөн нерселер тууралуу билдирди.

Артыкчылыгы жана орто маалыматты чогултуу жактары

Кабинеттик изилдөө ыкмасы, анын жакшы жактары да, кемчиликтер да бар, ошондой эле изилдөө учурунда толук маалымат алуу үчүн эки түрлөрүн пайдалануу сунуш кылынат.

Кошумча маалымат алуу артыкчылыктары:

• Изилдөө төмөнкү чыгымдар (кээде гана убакыт бою барабар);
• Изилдөөнүн максаты өтө жөнөкөй болуп саналат, жана түзүү жөнүндө маселе таптакыр козголгон жок болсо, кандайдыр бир жаңы продукт, андан кийин, эреже катары, орто маалымат жетиштүү;
• материалдарды тез чогултуу;
• бир эле учурда бир нече булактардан маалымат алуу.

Кошумча маалымат алуу кемчиликтери:

• тышкы булактардан алынган маалыматтар жалпыга жеткиликтүү болуп саналат, жана алар атаандаштары менен колдоно алышат;
• маалымат жалпы мүнөздөгү көп жана ар дайым белгилүү бир максаттуу аудитория үчүн ылайыктуу эмес;
• Маалымат тез эле эскирип калат жана толук болушу мүмкүн эмес.